破碎永恒ChinaJoy跨界营销案例赏:雪碧

每年,Chinajoy无疑是业内享有盛誉的年度盛会。国内外数字娱乐领域近千家企业齐聚一堂,为数十万现场观众献上年度盛宴!____中国欢乐展覆盖的领域越来越多,逐步形成以游戏为导向,涵盖动画、二级、COSPLAY、电子竞技、网络文学、网络影视音乐、实况短片、潮流游戏、虚拟现实/现实、智能娱乐软硬件等数字娱乐的全方位。

此外,近年来,越来越多的传统品牌(包括快消品牌、金融品牌、汽车品牌、服装品牌、化妆品品牌、时尚品牌等)也充分利用了热点、跨境的Chinajoy,在Chinajoy的展销现场展现了辉煌与辉煌!
在这一刻,让我们来回顾一下过去两年中在中国欢乐展览馆举办的传统品牌的优秀跨境营销案例。我们也期待着2019年第17届中国之乐,它将拥有更多的传统品牌。在今年的盛会上,数以万计的现场观众将更加激动人心!

中国欢乐品牌快速淘汰跨境营销案例:雪碧美国时间2月14日,可口可乐公司在2018年发布了第四季度和全年业绩。可口可乐在第四季度继续保持强劲的市场表现,连续六个季度实现了有机收入和销售增长的长期目标。值得一提的是,由于在中国和印度的出色表现(强大的市场营销和产品创新),可口可乐在苏打饮料方面实现了2%的年销售额增长。

作为传统的快消品牌,可口可乐知名品牌Sprite于2018年下半年在中国市场开展了一些令人瞩目的营销活动,对第四季度和全年财务报告的增长起到了积极的推动作用。
2018年,Sprite联合网易游戏五大经典IP,推出了“Sprite Cool Limited Cans”!限量版精灵分为五个不同的包装,主要是IP、大华西游五大经典游戏、金武剧团、千牛鬼、天田、楚留香。邀请五位顶级画家为每个角色量身定制包装。五款经典游戏贯穿2002年至2018年,让三代游戏青春瞬间被精灵唤醒!

利用中国欢乐,精灵引爆现场!作为当今世界数字娱乐领域最知名、最具影响力的年度盛会,每届中国欢乐会都成为全球数字娱乐产业发展的风向标,受到了全球行业和参与者的广泛关注和喜爱。15个展馆,17万平方米,国内外参展近1000家,参观者35万人,聚集在这里,共相声!精灵自然对此有敏锐的洞察力,并利用热点和力量。在Chinajoy网站自然形成的数十万目标客户的帮助下,推出了第一款“限量版坦克”,并进行了一系列配套营销推广,使现场人气大增!

Sprite和Chinajoy的目标对象是年轻、精力充沛的年轻人,他们喜欢被灵魂打动的“清新感”。sprite的“酷心,飞心”带来了一种生理上的酷感,这与数以万计的中国欢乐现场观众在游戏、电子竞技、二元、cosplay、虚拟现实体验等方面的激情不谋而合。此外,为了充分利用这一中国欢乐的重要宣传机遇,雪碧还在中国欢乐展厅、雪碧冷战基地搭建了最冷的展位之一。这个网站经常“冷酷”,并且做了足够多的活动营销。火热的展览,热情的目标观众,冷冰冰的精灵冷战基地,让人们“呼之欲出”,带来了大批年轻人的积极参与和积极传播,为精灵的推广活动带来了巨大的流量。

双微相互作用+ugc自传播在中国欢乐精灵展台,用户可以通过参与互动游戏获得精灵限量罐。此外,您还可以关注Sprite的官方微博weixin,并通过Sprite展位上传照片,以获得有限数量的罐头。这种作用不仅能吸收粉末,而且能使使用者充分发挥自我传播的作用。除了品牌推广外,在线活动也对指导中国欢乐的线下活动起到了积极作用。线上线下联动宣传也使得雪碧限量壶更为广泛的传播。

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